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Brief
Brief

A brand oriented product experience design studio.
Based in Seoul, collaborating globally.

아카소(acasso)는 브랜드 관점에서 제품 사용 경험을 디자인하는
서울 소재의 제품 디자인 스튜디오입니다.

아카소(acasso)는 브랜드 관점에서 제품 사용 경험을 디자인하는 서울 소재의 제품 디자인 스튜디오입니다.
Our Perspective
Our Perspective

How we perceive Product Design

아카소(acasso)에서 생각하는 제품디자인

아카소(acasso)에서 생각하는 제품디자인

전통적인 제품 디자인과는 달리 현대의 제품 디자인은 사람들이 일상에서 겪는 다양한 문제들을 해결하는 것에서 더 나아가 '차별화된 경험'을 제공하는 것 자체에 목적을 둡니다. 이러한 경험의 차별화를 위해 다양한 '브랜드'가 생겨났습니다. 제품 디자인이란 제품이라는 물리적인 브랜드 접점을 통해 브랜드를 직간접적으로 경험할 수 있도록 해주는 브랜드 경험 디자인의 일부라고 생각합니다. 제품을 사용하는 경험이 곧 제품을 출시한 브랜드에서 의도한 브랜드 경험의 연장선인 셈입니다. 아카소(acasso)는 단순한 '문제 해결' 혹은 'Less is Better'이라는 전통적인 산업디자인의 매너리즘에서 벗어나 브랜드 혹은 회사의 의도를 면밀하게 분석하여 제품과 고객 사이의 모든 경험 접점에 브랜드의 가치를 충실히 반영하여, 기업에겐 성공적인 비즈니스 전략의 일부로, 소비자들에겐 그들이 경험하고자 하는 브랜드의 가치를 제품을 통해 충분히 경험할 수 있도록 하는 것을 목표로 합니다.

아카소(acasso)는 고유한 가치를 지닌 (독창적인) 브랜드를 존중하며 그러한 브랜드에서 출시되는 (독창적인) 제품을 디자인하는 것을 좋아합니다. 제품에 표기된 로고를 다른 브랜드의 로고로 바꾸기만 해도 다른 회사의 제품으로 인식되기 쉬운 비슷비슷하고 뻔한 디자인보단, 브랜드의 고유한 철학과 가치를 전달할 수 있는 브랜드 맞춤식 제품 디자인을 선호합니다. 그렇기 때문에 '문제 해결'이라는 측면보단 앞서 말한 '브랜드 경험'관점에서 제품을 디자인합니다. 현재 인류가 소비하고 버려지는 샐 수 없을 정도로 방대한 종류의 제품들을 생각해보면 이제는 더 이상 제품으로 인해 해결되지 못한 문제들은 찾아보기가 어렵습니다. 따라서 '어떻게 하면 이 많은 제품들 사이에서 존재 이유가 합당하며 의미 있고 차별화된 (브랜드) 경험을 전달할 수 있을까를 고민합니다. 이것이 브랜드가 중심이 되는 현대 제품 디자인(혹은 디자이너)의 과제라고 생각합니다.

The Brand

(acasso) fills the blank()

아카소(acasso)는 괄호()를 채우는 일을 합니다.

아카소(acasso)는 괄호()를 채우는 일을 합니다.

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Web_About_Parentheses
Web_About_Parentheses_Filled

아카소(acasso)의 로고에 표기된 괄호() 기호는 위의 내용을 함축하는 상징적인 브랜드 요소입니다. 괄호란 부수적이거나 추가적인 정보, 요약된 내용을 구별 지어 표시하기 위한 기호입니다. 미니멀리즘적인 관점에서 본다면 '부수적'이고 '추가적'이라는 것은 자칫 부정적인 의미로 받아들여질 수가 있지만, 사실 괄호 안의 이런 정보가 결국 차별화를 위한 필수적인 요소라고 생각합니다. 간단하게 컵을 예로 든다면, 소비자가 어떠한 컵인지를 알기 위해선 괄호 안의 내용을 주목해야 합니다. '컵(빨간색)', '컵(검은색)', '컵(500ml)', '컵(750ml)', '컵(손잡이 유)', '컵(손잡이 무)'등 괄호 안에 결국 다른 컵들과 차별화되는 핵심 정보가(혹은 디테일이) 담겨있는 셈입니다. 산업혁명 이후, 세상엔 수없이 많은 '컵'들이 존재합니다. 디자인이라는 것은 이제 더 이상 괄호 앞의 '컵'과 같은 대명사를 새롭게 작명하는 일이 아닌 괄호 내부를 고유한 가치를 지니는 창의적인 내용으로 의미 있게 채우는 일이라고 생각합니다. 아카소(acasso)는 제품과 최종사용자 사이에서 발생하는 모든 경험 접점을 면밀하게 분석하고, 제품의 사용성, 실용성, 심미성, 양산성을 아우르는 모든 부분의 '괄호'에 제품을 판매하는 브랜드 고유의 철학과 가치를 효과적으로 채워나가는 제품 브랜드 경험 디자인 스튜디오입니다.

 © 2019 (acasso)

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