(our approach)

Product design from a brand perspective 

As we are living in a world overflowing with information and products, selection & concentration strategy is the key. A brand is an important criterion which consumers rely on when choosing among a wide variety of products. If the brand's pursuing value and the promise of delivering it can be kept and stand the test of time, it can build brand loyalty and confidence in their consumers. This strong relationship will continuously place the brand and its products on demand. Therefore, discussing a product without mentioning the brand is pointless in today's ever-competitive market. 

(acasso) respects brands that possess original values and loves to design innovative and creative products for those brands. We pursue designing products that are bespoke to the brand which can deliver the brand's original value and philosophy rather than products that are hard to tell between one another if they were labeled differently. The traditional 'problem solving' design approach may have been useful for a while, but persisting in it will lead to designing an ephemeral product that is primarily focused on its own details and lacks relevance to the brand. In order to design a product that can sustain and deliver the brand's essence long-term, comprehensive product experience design based on a robust branding should be implemented. We strive to meticulously analyze the company or the brand's philosophy and intentions and infuse their brand values into all the experiential touchpoints that exist between the consumer and the product. We believe that this is a powerful experiential marketing strategy that can help 'corporates' to succeed in their businesses and an effective way of delivering coherent brand value and experience to the 'consumers', just like they anticipated.


브랜드 관점에서 보는 제품디자인

제품과 정보의 홍수 속에서 살고 있는 현재, 선택과 집중에 대한 기준이 그 어느 때보다 필요합니다. 사람들은 수없이 많은 다양한 종류의 제품들 중 어떤 것을 구입할 것인지에 대한 선택의 기준으로 '브랜드'를 활용합니다. 브랜드가 추구하는 가치와 이에 대한 약속이 세월의 시험을 이겨내고 꾸준히 지켜질 경우 소비자와 강력한 신뢰기반을 형성할 수 있습니다. 이러한 신뢰기반이 형성되면 지속적으로 해당 브랜드에서 출시되는 제품에 대한 수요가 유지될 수 있습니다. 따라서 이제는 브랜드를 떼어놓고 제품을 논하면 안 되는 시대라고 생각합니다. 

아카소(acasso)는 고유한 가치를 지닌 (독창적인) 브랜드를 존중하며 그러한 브랜드에서 출시되는 (독창적인) 제품을 디자인하는 것을 좋아합니다. 제품에 표기된 로고를 다른 브랜드의 로고로 바꾸기만 해도 다른 회사의 제품으로 인식되기 쉬운 비슷비슷하고 뻔한 디자인보단, 브랜드의 고유한 철학과 가치를 전달할 수 있는 브랜드 맞춤형 제품 디자인을 지향합니다. 전통적인 '문제 해결식' 제품 디자인 방법론으론 제품 자체의 디테일에만 지나치게 몰두하여 브랜드가 추구하는 가치와 향후 로드맵을 고려하지 않은, 브랜드와의 연관성이 떨어지는 단발성 제품을 디자인하게 될 가능성이 높습니다. 이러한 일회성 제품을 피하고 장기적으로 브랜드의 가치를 유지하고 전달할 수 있는 제품을 디자인하려면, 탄탄한 브랜딩을 나침반 삼아 종합적인 관점에서 제품 사용 경험을 디자인해야 한다고 생각합니다. 아카소(acasso)는 제품을 출시하는 브랜드 혹은 회사의 의도를 면밀하게 분석하여 제품과 고객 사이의 모든 경험 접점에 브랜드의 가치를 충실히 반영하여, 기업에겐 성공적인 비즈니스 전략의 일부로, 소비자들에겐 그들이 느끼고자 하는 브랜드의 가치를 제품을 통해 충분히 경험할 수 있도록 하는 것을 목표로 합니다.

(our brand element)


Filling in the blanks

The '(parentheses)' is our brand element that represents (acasso)'s attention to details. Parentheses, or brackets, are used to specify extra information, clarifications, asides, or citations that don't infringe the main sentence. This can be viewed as 'details' from a designer's perspective, and detail is very important when it comes to design. If a person decides to order a cup from an online store and sees a variety of cups; 'Cup(red)', 'Cup(black)', 'Cup(with handle)', and 'Cup(without handle)',  it is natural for the shopper to compare the information inside the parentheses ( ) between the cups in order to decide which one to buy. This information is actually the core element that differentiates one from another. There have been so many inventions since the first industrial revolution, and there's not much left to invent something that is completely new. In a world where 'taste' or 'preference' dictates people's buying habits, these little (details) truly matter. With usability, practicality, aesthetics, and manufacturability in mind, our role as a design studio is to fill in the blanks ( ) of the product with creative details and brand essence in order to captivate people's hearts.

 © 2019 (acasso)

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